¿Cómo se montan los escaparates de las tiendas de moda?
Pepe y Mango son dos de las tiendas de ropa joven más creativas del mercad

o. Sus escaparates son dignos de admiración y aquí descubrirás cómo y quien los hace.
Pepe Jeans London

Fernando González (argentino) es el diseñador de escaparates (Window display Manager) de esta renombrada marca londinense fundada en 1978. Fernando estudió en un reconocido instituto de decoración en Bordeaux (Francia) y lleva 10 años haciendo escaparates. Estuvimos con él en la tienda de la calle Fuencarral (Madrid) para que nos contara algunos de sus secretos profesionales.

Alma de artista

Antes que nada, es importante decir que los creativos tienen un don especial, una sensibil

idad que les permite comprender de otro modo los colores, las texturas, las distintas ciudades donde trabajan y las innumerables fuentes de inspiración propias del ámbito de la creatividad.Aunque pocas personas comprenden tan elevado don de la naturaleza, siempre hubo grandes empresas que necesitaron de ellos. En el caso de este creativo, sus bases artísticas están fuertemente determinadas por el juego y la fuerza que le aportan los colores.

Entrenamiento de escaparatistas

Fernando tiene planeado la publicación de un libro de Visual Merchandasing para uso interno. En él, se volcarán los distintos diseños de escaparates y sus instrucciones. Este material facilitará el armado de cada escaparate, convirtiéndose en una herramienta esencial para su equipo, y además optimizará el trabajo de Fernando -que tiene a su cargo el visual merchandaising de la firma en España, Portugal, Inglaterra y Bélgica-.Una vez por mes realiza un curso destinado exclusivamente para su equipo. Allí les presenta un ¨escaparte piloto¨ donde, primeramente, da a conocer su idea y el espíritu que acompaña a la misma y luego les enseña como llevar a cabo el montaje para posteriormente efectuarlo en las tiendas.

Montaje

En las fotos verás a Fernando y a su equipo de jóvenes escaparatistas proyectando las modificaciones, desmontando, preparando las prendas y realizando las pinturas para el escaparate ¨Atelier¨ (taller de un pintor).Algo similar, pero mucho más escenográfico, es lo que está llevándose a cabo para la que fue la primer tienda de Pepe situada en Portobello Road (Londres). Como él mismo nos contó, allí se puede permitir dar rienda suelta a su creatividad, y es que Londres se presta a ello.

Su idea ha trascendido las paredes de la tienda conquistando la propia calle, colocando maniquíes antiguos (de origen español) con un styling propio de un pintor bohemio pero actualizado con prendas customizadas.

fuente : terra