Para que una vitrina cumpla con su principal objetivo, estimular la entrada del cliente al establecimiento, no es necesaria una gran inversión en medios, sino un poco de imaginación y originalidad.

El consumidor, cada vez más exigente, además de elegir un producto porque le gusta y por su calidad, busca el atractivo de los establecimientos que visita, cualquiera que sea su actividad comercial. La vitrina, la fachada, es la tarjeta de presentación de un negocio. Por eso es importante que el empresario se preocupe por actualizar ese espacio.

Para montar una vitrina lo primero que hay que hacer es analizar las posibilidades materiales (dimensión, decorados, iluminación), económicas (presupuesto) y comerciales (calidad y cantidad de productos) que tiene cada establecimiento. Después hay que tener en cuenta que los artículos que se exhiban deben reunir tres cualidades: ser atractivos a la vista, actuales y con buen precio.

Pero a partir de ahí la imaginación es fundamental para potenciar la diferenciación. Para tener una vitrina atractiva hay que buscarle a cada producto complementos adecuados para montar una escenografía apropiada. Por ejemplo, si se exponen artículos para protegerse del sol se puede recrear una pequeña playa utilizando elementos tan sencillos y económicos como el aserrín para la arena, o una toalla en lugar de carteles grandes que limitan el espacio.

Una buena vitrina tiene que estar correctamente distribuida, iluminada de día y de noche, con un buen fondo para que guarde la intimidad y no se pierdan las imágenes y una cuidada combinación del color. Es fundamental que esté orientado en el sentido de circulación de los peatones, sin olvidar que cualquier detalle sirve para recordarle al potencial comprador dónde estaba el artículo que llamó su atención.

Lo que hay que cuidar
Existen algunos factores que hay que tener en cuenta para apreciar y montar una buena vitrina:

Limpieza e Iluminación: es esencial que la vitrina ofrezca una imagen pulcra en todos sus elementos, cristales, repisas, productos, etc. Además, una vitrina bien iluminada siempre llamará la atención, y para que esté bien iluminada habrá que tener en cuenta la ubicación, el tamaño y el color de los productos.

Colocación y Novedad: la colocación de los productos debe hacerse en función del espacio; si hay poco es mejor una vitrina monotemática; si hay mucho es mejor diversificar el producto. Además, se deben exhibir preferiblemente productos que sean novedosos para potenciar su conocimiento entre los clientes.

Rotación: la vitrina debe cambiar, y con ella los productos que se exhiben, al menos cada tres o cuatro semanas, para evitar su degradación y no aburrir.

Precios: conviene que los precios siempre estén visibles para el público.

Promociones: cuando se hace una promoción hay que tener muy clara su duración, el modo de ubicarla y el grado de agresividad para no provocar un efecto contrario al deseado.

Información: la vitrina también debe servir para informar de la línea de trabajo que sigue cada concepto de negocio, por ejemplo una farmacia debe especificar horarios, medios de pago, servicios, etc.

Ambientaciones y Visibilidad: el material empleado y el grado de decoración debe ser acorde al tipo de producto. También debemos contar la visibilidad. Esto implica que se vean todos los artículos, pero que también destaquen aquéllos sobre los que queremos llamar la atención. Para lograrlo hay que conocer las zonas a las que se dirigen instintivamente los ojos de las personas: primero al centro y a la altura de los ojos, y después hacia abajo a derecha e izquierda.

Unidad, Simplicidad y Originalidad: los productos expuestos deben estar relacionados (pasta de dientes-cepillo), la sencillez no significa pobreza, sino orden, pulcritud y claridad de conceptos. Ser original es saber usar la imaginación para provocar en el cliente un impacto atractivo.

¿Cómo se montan los escaparates de las tiendas de moda?
Pepe y Mango son dos de las tiendas de ropa joven más creativas del mercad

o. Sus escaparates son dignos de admiración y aquí descubrirás cómo y quien los hace.
Pepe Jeans London

Fernando González (argentino) es el diseñador de escaparates (Window display Manager) de esta renombrada marca londinense fundada en 1978. Fernando estudió en un reconocido instituto de decoración en Bordeaux (Francia) y lleva 10 años haciendo escaparates. Estuvimos con él en la tienda de la calle Fuencarral (Madrid) para que nos contara algunos de sus secretos profesionales.

Alma de artista

Antes que nada, es importante decir que los creativos tienen un don especial, una sensibil

idad que les permite comprender de otro modo los colores, las texturas, las distintas ciudades donde trabajan y las innumerables fuentes de inspiración propias del ámbito de la creatividad.Aunque pocas personas comprenden tan elevado don de la naturaleza, siempre hubo grandes empresas que necesitaron de ellos. En el caso de este creativo, sus bases artísticas están fuertemente determinadas por el juego y la fuerza que le aportan los colores.

Entrenamiento de escaparatistas

Fernando tiene planeado la publicación de un libro de Visual Merchandasing para uso interno. En él, se volcarán los distintos diseños de escaparates y sus instrucciones. Este material facilitará el armado de cada escaparate, convirtiéndose en una herramienta esencial para su equipo, y además optimizará el trabajo de Fernando -que tiene a su cargo el visual merchandaising de la firma en España, Portugal, Inglaterra y Bélgica-.Una vez por mes realiza un curso destinado exclusivamente para su equipo. Allí les presenta un ¨escaparte piloto¨ donde, primeramente, da a conocer su idea y el espíritu que acompaña a la misma y luego les enseña como llevar a cabo el montaje para posteriormente efectuarlo en las tiendas.

Montaje

En las fotos verás a Fernando y a su equipo de jóvenes escaparatistas proyectando las modificaciones, desmontando, preparando las prendas y realizando las pinturas para el escaparate ¨Atelier¨ (taller de un pintor).Algo similar, pero mucho más escenográfico, es lo que está llevándose a cabo para la que fue la primer tienda de Pepe situada en Portobello Road (Londres). Como él mismo nos contó, allí se puede permitir dar rienda suelta a su creatividad, y es que Londres se presta a ello.

Su idea ha trascendido las paredes de la tienda conquistando la propia calle, colocando maniquíes antiguos (de origen español) con un styling propio de un pintor bohemio pero actualizado con prendas customizadas.

fuente : terra

Los escaparatistas de Mango
T: ¿Qué habéis estudiado?
Francisco: Diseño de Moda e Ilustración.
Montse: Diseño de moda.

T: ¿Cuántos años lleváis realizando esta función en Mango?
F: 8 años.
M: Llevo 9 años en Mango y 6 como responsable de la supervisión del dpto. de Escaparates.

T: ¿Las ideas que transportáis a los escaparates son pura y exclusivamente vuestras?
F: No, evidentemente es un trabajo común de varias personas, aunque yo sea el responsable del área de diseño y como tal empiezo a calentar motores, el trabajo final es producto de un equipo.
M: No. Todo es fruto del trabajo en equipo. Evidentemente un equipo funciona con las aportaciones individuales de cada miembro, que se mejoran y afinan con la colaboración de los demás.

T: ¿Cada cuánto soléis modificar los escaparates?
F: En cuanto a diseño y decoración (cambio de elementos) se hacen 4 en primavera-verano y 5 en otoño-invierno. En cuanto a cambios de género, os debe contestar Montse.
M: El cambio de género está establecido en un máximo de 3 semanas, que es el ciclo de vida que en Mango consideramos que tiene un escaparate, aunque en algunos casos tratamos de adaptar los cambios a las necesidades de la época del año, el país, la ciudad o la tienda y el número de escaparates.

T: ¿Producís diferentes conceptos según la ciudad donde esté localizada la tienda?
F: Sí. Los conceptos se diseñan y parten desde la central; de cada escaparate se ofrecen diferentes versiones y decoraciones y son el equipo de responsables de zona y montajes los que deciden qué poner en cada una de sus tiendas, ya que ellos mejor que nadie conocen sus ciudades, público y necesidades.
M: Nos adaptamos a criterios de estilo, venta, stock, clima etc. para decidir el estilo de ropa que expondremos en cada tienda. Siempre amparados, eso sí, bajo el mismo concepto Mango.

2 la iluminación en un escaparate

escaparate de la tienda liberty: buena iluminacion, estilo gotico lleno de curiosidades

La iluminación es fundamental en todo escaparate. No sólo sirve para mejorar la visibilidad de los productos expuestos en la farmacia sino también para crear atmósferas, decorar y hacer más atractivos los artículos. Con la iluminación se pretende ante todo conseguir un nivel de luz adecuado al uso que se quiere dar a cada espacio, que dependerá de las actividades o cometidos que en él se lleven a cabo. Un buen uso de las técnicas de iluminación puede hacer que escaparates pequeños parezcan más amplios y atractivos.

Conceptos básicos

1. Iluminancia: es la cantidad de flujo luminoso emitido por una fuente de luz que incide, atraviesa o emerge de una superficie.

2. Luminancia: es la cantidad de luz que recibe una superficie.

3. Lux: el lux es la unidad de medida de la iluminancia o nivel de iluminación. Según las recomendaciones internacionales, la exposición de productos debe encontrarse en niveles de iluminancia de entre dos mil y cinco mil luxes.

3. Sombras: la sombra es la intercepción de la luz por un objeto opaco y su tratamiento es fundamental para generar volúmenes.

Una iluminación general diluye la sombra y la elimina y la iluminación unidireccional acentúa los relieves de las figuras.

Cómo aplicarlos

Para sacar máximo provecho de la luz del escaparate se tendrá en cuenta:

1. Localización: las condiciones de luz natural del escaparate se deben tener en cuenta antes de diseñar un escaparate. Cuando la luz natural es abundante será necesario emplear más luz artifical para destacar los productos que si el escaparate estuviera en lugar con poca luz.

2. Tamaño del escaparate: los escaparates de gran tamaño necesitan más iluminación que los pequeños. En caso de tener escaparates contiguos de distinto tamaño habrá que iluminarlos de forma diferente para evitar deslumbramientos.

3. Cantidad de luz: es fundamental evitar los destellos, ya que alejan a los clientes.

4. Tonos: los productos con tonos oscuros absorben más luz, lo que significa que precisan de más iluminación.

5. Temperatura: hay que evitar el contacto directo de los productos con la luz. Además de para evitar el riesgo de deterioro o incendios en el escaparate, porque cuando se extrae un producto del escaparate y está caliente el cliente tiene la percepción de deterioro, ya que se piensa que el calor estropea y el frío conserva.

Luces para todos

Tipos de luces y bombillas empleadas para una buena iluminación.

Cálidas: son aquellas que emiten una luz con un perfil de color donde predominan los colores amarillo, naranja y rojo.

Frías: en estas luces dominan los verdes y azules.

Total: se emplea para iluminar un espacio mediante un sólo punto de luz colgado en el techo. Puede doblarse la cantidad de luz si ésta se refleja sobre un espejo, una pared o techos blancos.

Puntual: ilumina una zona concreta mediante lámparas o puntos lumínicos específicos.

Incandescentes: bombillas empleadas para recrear ambientes cálidos.

Los focos incandescentes se usan en luminarias convencionales como una iluminación general.

Halógenas: luces indicadas para el uso decorativo. Hacen que los colores resulten más nítidos para resaltar objetos y acentuar elementos arquitectónicos.

Fluorescentes: luces frías para usos prolongados.

Leds: sistema de iluminación indicado para fachadas y la ambientación de exteriores.

Como crear un escaparate eficaz? con un diseño básico

• Ponlo sencillo, no metas tantas cosas a la vez.
• hazlo limpio, despejado.
• Expone lo que mas vendes, no lo que no vendes.
• Cámbialo periódicamente, pero no tan rápidamente, da impresión de frescura. y no de fracaso.
• Pon luces buenas, de día y noche, y si puedes, enfoca objetos individualmente.
• Repite formas y colores para atraer la atención.
• Junta elementos en grupos de 3 o 5, son los mas atractivos al paso.
• Trabaja formas piramidales o triangulares, son las mejores formas que puedan hacer que el ojo vaya al escaparate.
• Intenta hacer que haya continuidad visual con el interior de la tienda.

en tu negocio pequeño, tu escaparate pequeño quedara muy bonito con tus cartulinas , y si no encuentras tamaños adecuados, puedes usar cartones grandes, pintalos en blanco y listo, ya puedes trabajar encima. En cualquier contenedor de papel, encontraras cartones muy grandes de neveras o muebles, son ideales para este tipo de trabajo